Musea ondervinden steeds meer moeite bij de zoektocht naar sponsors voor hun tentoonstellingen. Zelfs een sterk merk als het Van Gogh Museum kon geen hoofdsponsor vinden voor zijn toptentoonstelling Munch-Van Gogh.
In eerste instantie haakten bedrijven af vanwege de crisis maar ze komen niet terug, schrijft Trouw op basis van een rondgang langs een aantal musea. 'Sponsoring waarbij een bedrijf een zak geld geeft voor een tentoonstelling, in ruil voor naamsvermelding, is een aflopende zaak', zegt Siebe Weide, directeur van de Museumvereniging in de krant.
Musea proberen nu op andere manieren geld uit de markt te halen.