Het meest gefotografeerde landmark van de stad, de 'I Amsterdam'-letters, is deze week tien jaar geworden.
In 2004 kwamen de eerste letters op het Museumplein. 'Dat is een permanente plaats. Aanvankelijk waren Amsterdammers niet zo enthousiast over "I Amsterdam", maar ze gaan het steeds leuker vinden. Voor ons zijn de letters een geweldig sterk merk geworden. We worden zelfs elders in de wereld gekopieerd. Dat hadden we van tevoren nooit verwacht', zegt Machteld Ligtvoet van Amsterdam Marketing.
Inmiddels zijn er drie lettersetjes. Behalve op het Museumplein staat er ook een permanente bij Schiphol. Een derde setje staat paraat om ingezet te worden bij evenementen. Er zijn daarnaast plannen voor een vierde, drijvende reeks letters.