ID&T neemt belang in festivalorganisator achter DGTL en De Zon

Apenkooi ontstond in 2004 in Utrecht en organiseert in Amsterdam bekende dance-evenementen als DGTL, De Zon, STRAF_WERK en Pleinvrees. Het bedrijf werkte al samen met ID&T op sommige festivals, zoals bijvoorbeeld Amsterdam Open Air. ID&T geldt als een pionier in de ontwikkeling van de Nederlandse dancefestivals en stond aan de wieg van onder meer Sensation en Mysteryland.

Superstruct

Door de overname wordt de Apenkooi Groep ook onderdeel van het moederbedrijf van ID&T. Superstruct Entertainment nam ID&T in september vorig jaar over en is eigenaar van grote festivals als Sziget in Hongarije en Parookaville in Duitsland. Nederlandse evenementen van Superstruct zijn onder meer de Zwarte Cross en Defcon.1. Een bekend Amsterdams festival van Superstruct is Awakenings.

Jasper Goossen, ceo en oprichter van Apenkooi, is blij met de deal: "Ik zie mooie kansen voor het bedrijf", vertelt hij. Vooral nu Apenkooi zijn duurzaamheidstak kan uitrollen op de evenementen die onder Superstruct vallen. "Daar kunnen we nu goed gaan samenwerken. Nu staan we niet meer alleen op buitenlandse markten."

Festivalspreiding

Volgens Goossen zullen er waarschijnlijk geen Amsterdamse festivals zullen verdwijnen van de agenda. "Daar verandert niets in. Ook bij ons op kantoor niet, we trekken niet bij ID&T in of iets dergelijks. We vallen allebei onder Superstruct, daar hebben wij ook de meeste gesprekken mee gevoerd."

De overname kan wel gevolgen hebben voor de data van grote festivals, bevestigt Goossen. Apenkooi en ID&T concurreren op populaire festivaldata nu nog met elkaar. Een hypothetisch voorbeeld: Awakenings en DGTL stonden afgelopen voorjaar allebei in het Paasweekeinde gepland. Een logisch gevolg kan zijn dat dit een volgende editie niet meer het geval is. Zo zouden liefhebbers naar beide festivals kunnen.

Andere diensten

Met de deal is meer gemoeid dan het organiseren van festivals. Ook Playground Brand Activiation, een ander onderdeel van Apenkooi, meegenomen is in de deal. Playground bedenkt en ontwikkelt grote reclame-uitingen op festivals, zoals grote torens of interactieve podia waar een merk wordt gepromoot. In het verleden werkte Playground onder meer voor Samsung, Kornuit en Smirnoff. Goossen: "Met die brand partnerships slaan wij een brug tussen festivals en bedrijven. Dat kunnen we straks ook op de evenementen van ID&T gaan doen."