Sinds maart dit jaar startte de stad de zogenoemde Stay Away-campagne. Britten die online zoeken op termen als 'cheap hotel Amsterdam' of 'pub crawl Amsterdam' krijgen een waarschuwingsvideo te zien waarin een man door de politie wordt opgepakt en iemand naar het ziekenhuis wordt gebracht. De campagne is onderdeel van een pakket aan maatregelen dat door de gemeenteraad werd aangenomen om overlastgevende toeristen te weren. 

De aanpak laat volgens The Independent zien dat de maatregelen werken: "De Nederlandse overheid heeft voor een unieke aanpak gekozen in het beheersen van grote groepen [..]. De aanpak laat zien dat het mogelijk is om toeristen te weren en kan dienen als blauwdruk voor andere landen die hetzelfde willen doen", zegt Beverley Boden, hoofd van de toerisme-afdeling van de Teesside University International Business School tegen de site. 

Bij de start van de campagne leken de waarschuwingsvideo's nog weinig indruk te maken op toeristen

De campagne kan volgens Boden zorgen dat 'rustigere' toeristen de stad bezoeken in plaats van feestende jongeren: "Het staat mensen uiteraard nog vrij om naar de Amsterdam te vliegen, maar de aanpak laat zien dat het mogelijk is om de demografie van wie het land binnenkomt te veranderen, wat uiteindelijk beter kan zijn voor andere soorten toeristen", aldus Boden. 

De daling zou niet uitsluitend komen door de Stay Away-campagne. De nieuwsite schrijft dat het aantal toeristen dat Nederland bezoekt ook te wijten is aan de voorgenomen krimp van Schiphol.